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數字傳播背景下廣告發展研究/廣告觀

  • 作者：姜帆|總主編:丁俊傑
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565721779
  • 出版日期：2018/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：213
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    數字傳播背景下，廣告的生存與發展遭遇到前所未有的挑戰。當廣告賴以生存的社會傳播環境和營銷環境發生巨變時，它將如何發展應對？姜帆著的《數字傳播背景下廣告發展研究》以此作為重要研究背景，從廣告的生存形態、產業形態和觀念形態三個層面展開數字傳播背景下廣告發展問題的研究。
    核心觀點：
    廣告資料庫——數字傳播背景下廣告生存形態的演進
    大廣告產業——數字傳播背景下廣告產業形態的變革
    告知功能回歸與升級——數字傳播背景下廣告觀念形態的變遷
作者介紹
姜帆|總主編:丁俊傑
    姜帆，北京印刷學院新聞出版學院編輯出版專業副教授     武漢大學新聞與傳播學院廣告學博士     主要研究方向：出版傳播理論與廣告發展研究
目錄
前言
第一章  導論
  第一節  研究背景與研究意義
  第二節  相關研究文獻綜述
  第三節  本研究力圖解決的主要問題與理論資源
  第四節  研究思路與研究方法
第二章數字傳播與媒介發展
  第一節  技術變革與媒介發展
  第二節  數字傳播背景下媒介形態的演進
第三章  數字傳播與廣告生存形態的變遷
  第一節  廣告生存形態變遷的邏輯法則
  第二節  數字傳播背景下廣告生存形態的變遷
  第三節  數字傳播背景下廣告的重新定義
第四章  數字傳播背景下廣告的專業化資料庫生存
  第一節  互聯網交互信息平台上廣告生存形態的變革
  第二節  廣告資料庫生存的核心內涵與具體形態
  第三節  廣告專業化資料庫生存的贏利模式
第五章  數字傳播與廣告產業形態的演進
  第一節  數字傳播技術對傳統廣告產業形態的影響
  第二節  數字傳播背景下廣告產業形態的轉型
  第三節  數字傳播背景下廣告產業形態的重構
第六章  數字傳播與廣告觀念形態的變遷
  第一節  廣告營銷功能觀的現代轉型——廣告告知功能的回歸
  第二節  數字傳播背景下廣告告知功能觀念的升級
結語
參考文獻

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