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市場營銷學(應用型高等院校經管類規劃教材)

  • 作者：編者:羅麗瓊//江曉
  • 出版社：武漢大學
  • ISBN：9787307199699
  • 出版日期：2018/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：265
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    羅麗瓊、江曉主編的《市場營銷學(應用型高等院校經管類規劃教材)》是一本研究市場營銷、面向高等院校本科生而編製的教材。全書內容包括市場概論、營銷戰略分析以及市場營銷策略三大模塊，全面介紹了市場營銷學的發展與營銷觀念的演進、市場戰略的分析、消費者需求、市場營銷環境、市場調查與預測、目標市場營銷戰略以及整合營銷策略等內容；涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識、理論與技能。
作者介紹
編者:羅麗瓊//江曉
目錄
第一篇  導論
  第一章  市場營銷學概論
    第一節  市場和市場營銷
    第二節  市場營銷學的產生和發展
    第三節  市場營銷學的研究對象和方法
    第四節  市場營銷觀念的演進
第二篇  戰略分析篇
  第二章  市場營銷戰略分析
    第一節  市場營銷戰略規劃
    第二節  市場營銷競爭戰略
  第三章  市場營銷環境
    第一節  營銷環境概述
    第二節  營銷的微觀環境
    第三節  營銷的宏觀環境
    第四節  市場營銷環境分析與對策
  第四章  消費者需求
    第一節  消費者需求
    第二節  消費者心理過程分析
    第三節  消費者購買動機分析
    第四節  消費者購買行為分析
  第五章  市場調研與預測
    第一節  市場營銷信息系統
    第二節  市場營銷調研
    第三節  市場預測
  第六章  目標市場營銷戰略
    第一節  市場細分
    第二節  目標市場選擇
    第三節  市場定位
第三篇  市場策略篇
  第七章  產品策略
    第一節  產品整體概念
    第二節  產品生命周期
    第三節  品牌、商標與包裝策略
    第四節  產品經營策略
    第五節  新產品開發
  第八章  價格策略
    第一節  新產品定價策略
    第二節  產品組合定價策略
    第三節  價格調整策略
    第四節  價格變動
  第九章  分銷渠道策略
    第一節  分銷渠道概述
    第二節  分銷渠道系統的演變
    第三節  分銷渠道的主要成員
    第四節  分銷渠道的設計與管理
    第五節  物流策略
  第十章  促銷策略
    第一節  促銷與促銷組合
    第二節  人員推銷
    第三節  銷售促進

    第四節  廣告
    第五節  公共關係
參考文獻

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