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超級PR(如何為組織和個人贏得超人氣)

  • 作者:(美)霍華德·布萊格曼//邁克爾·萊文|譯者:李昂
  • 出版社:北京聯合
  • ISBN:9787559615169
  • 出版日期:2018/02/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:224
人民幣:RMB 69.9 元      售價:
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內容大鋼
    霍華德·布萊格曼、邁克爾·萊文著的《超級PR(如何為組織和個人贏得超人氣)》講述的是互聯網時代,公共與隱私之間已經沒有界限。PR不再是公共關係的簡稱,PR是感知和現實。
    公關人的工作絕不僅僅是為客戶隱藏秘密和處理危機。公關更多的是,平衡一個人或組織真實的形象與公眾心目中的形象,使兩者能夠對應起來。
    如果你想獲得某種影響力,你就需要塑造一個形象,創造一個品牌。你需要將品牌傳播出去,也就是需要公關。如何評估現有的形象?如何設計一個真實而獨特的新形象?如何利用各種媒介將這個新形象傳達給目標受眾?
    公關教父霍華德·布萊格曼濃縮30多年的行業經驗,就公關的各個方面系統地給出了具體的實踐方法。

作者介紹
(美)霍華德·布萊格曼//邁克爾·萊文|譯者:李昂
    霍華德·布萊格曼,好萊塢「上帝之手」,公關界傳奇,美國知名公關專家,擁有30多年的公關經驗。     精品娛樂公關公司Fifteen Minutes創始人、董事長;Reputation.com副董事長;美國廣播公司《早安美國》顧問。曾合夥創建了全球最大的娛樂公關公司Bragman Nyman Cafarelli,並曾任博雅公關公司副總裁。     眾多世界名人、名企和盛事的公關人,如可口可樂、福特汽車、菲利普·莫里斯公司(全美最大煙草商)、寶拉·阿布杜、《斷背山》、CNN、MSNBC……

目錄
推薦序  收穫你的「耀眼一刻鐘」  利茲亞·吉本斯(Leeza Gibbons)  美國脫口秀主持人
前言  公關「十誡」
01 你的15分鐘在哪裡
  新媒介,新溝通
  平衡現實與感知
  公關人是教育者
02 你為什麼需要公關
  好形象才值得傳播
  開展公關活動的4個理由
03 為現在的你把脈
  真實,形象評估的基礎
  過去無法被抹殺
  找到轉型的跳板
  緊跟時代發展
04 設計你的新形象
  真實是根本
  一步一步改變
  獨特性讓你與眾不同
05 成功的關鍵,一定要把你的信息傳播出去
  迅速說出你的重點
  發布信息的5大要點
  為信息發布做充分的準備
  統一團隊口徑
  06 誰是你的目標受眾
  圈出各層目標受眾
  精準定位信息發布平台
07 如何準備宣傳材料
  統一所有宣傳材料的信息
  設計一個獨特的個人網站
  網路優化
  規劃自己的社交網站主頁
08 如何舉辦活動:傳統派對之死
  為什麼要辦活動
  活動的一切細節都緊扣*終目的
  如何發出活動邀請
  如何組織一場大型活動
09 如何應對媒體:餵飽媒體這頭野獸
  在合適的時機接受採訪
  媒體是一種商品
  接受採訪時說些什麼
  不,這些話不要說
  恰當的儀態才安全
  練習,練習,再練習
10 如何確保萬無一失:公關啟動前的檢查清單
  關於準備工作的5大自問
  你準備好後續的媒體曝光方式了嗎
11 如何把握觸發時刻
  主動出擊
  不矛盾之矛盾
  謀事在人,成事在天

12 如何持續吸引鏡頭
  保持熱度
  借助團隊的力量
  打動媒體
  多棲發展
13 如何取得理想的公關效果
  公關不是廣告
  明確公關目標
  初始目標與公關效果
14 利用媒體,而不是被媒體利用
  提前準備不會錯
  時刻維護自己的形象
  媒體喜歡報道什麼
  如何敲開媒體的大門
  15 如何監控輿情
  新聞宣傳
  新聞刪除
  新聞壓制
16 明星的溝通秘訣
  出力之人都該被感謝
  儀錶與身份相匹配
  遵守規則才能打破規則
  強大的團隊,成功的後盾
  聰明地花錢
  在自己的原則下行事
  愛惜自己的羽毛
  把好萊塢帶回家
  死亡亦可公關
17 如何做好一個演講
  像準備採訪一樣準備演講稿
  不浪費任何一次發言機會
  熟悉演講場景
  自信地站在台上
18 「我有一個秘密」
  未雨綢繆好過亡羊補牢
  如何恰當地公開你的秘密
19 危機公關:避免皮納塔綜合征
  清清白白地生活
  什麼是真正的危機
  謀定而後動
  態度誠懇地面對危機
  有尊嚴地處理危機
後記  公關前接受你不能改變的東西  哈維·萊文(Harvey Levin)  「名人閑話網」創始人、執行總編
譯者後記

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