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紡織服裝營銷學(十三五普通高等教育本科部委級規劃教材)

  • 作者：編者:傅師申
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518045358
  • 出版日期：2018/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：285
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    傅師申主編的《紡織服裝營銷學》將市場營銷學理論與紡織服裝營銷實踐相結合，理論聯繫實際，深入淺出，圖文並茂，內容豐富，在精闢歸納與闡明市場營銷學的基本概念、國內外發展歷程、核心理論、發展趨勢以及紡織服裝市場營銷理論體系與特點的基礎上，重點對新經濟時代背景下紡織服裝的市場營銷策略進行了深入的理論探討與闡述，具有較強的學術性、理論性、創新性和實用性。
    本書可用作普通高校紡織、服裝和市場營銷專業的教材，也可供紡織服裝企業的市場營銷、生產與經營管理部門及業內外相關讀者參閱使用。
作者介紹
編者:傅師申
目錄
第一章  紡織服裝營銷學的基本概念與理論體系
  第一節  紡織服裝營銷學的基本概念
  第二節  紡織服裝產品的市場特點
  第三節  紡織服裝市場營銷體系
  第四節  紡織服裝營銷學的理論體系架構
  思考題
  參考文獻
第二章  紡織服裝市場營銷的發展歷程與趨勢
  第一節  市場營銷學在國外的發展歷程
  第二節  市場營銷學在我國的發展歷程
  第三節  市場營銷觀念的歷史演變
  第四節  紡織服裝市場營銷的發展趨勢
  思考題
  參考文獻
第三章  市場營銷核心理論及其在紡織服裝產品市場營銷中的應用
  第一節  STP理論
  第二節  4P理論
  第三節  1P理論
  思考題
  參考文獻
第四章  紡織服裝符號化營銷
  第一節  符號化營銷的概念及其產生的社會背景
  第二節  符號化營銷的主要載體形式與傳播方式
  第三節  符號化營銷的主要功能與作用
  第四節  紡織服裝符號化營銷策略
  思考題
  參考文獻
第五章  紡織服裝品牌營銷
  第一節  品牌與商標的基本概念
  第二節  紡織服裝品牌的歷史發展及其主要特徵
  第三節  品牌和商標在市場營銷中的主要功能與作用
  第四節  紡織服裝品牌營銷策略
  思考題
  參考文獻
第六章  紡織服裝展示營銷
  第一節  紡織服裝展示營銷的含義與類別
  第二節  展示在紡織服裝營銷中的主要功能與作用
  第三節  紡織服裝展示營銷的主要形式與策略
  思考題
  參考文獻
第七章  紡織服裝消費行為營銷
  第一節  紡織服裝消費行為學的由來及其含義
  第二節  紡織服裝消費行為學的主要理論體系與研究內容
  第三節  消費行為研究在紡織服裝產品市場營銷中的主要功能與作用
  第四節  紡織服裝消費行為的主要影響因素和營銷策略
  思考題
  參考文獻
第八章  紡織服裝價格營銷
  第一節  紡織服裝產品價格的含義與特點
  第二節  紡織服裝產品的價格形式與構成

  第三節  紡織服裝產品定價的作用與步驟
  第四節  紡織服裝產品定價理論依據與方法
  第五節  紡織服裝價格營銷策略
  第六節  紡織服裝非價格競爭與促銷
  思考題
  參考文獻
第九章  紡織服裝電子商務與網路營銷
  第一節  紡織服裝電子商務與網路營銷基礎概念
  第二節  我國紡織服裝電子商務與網路營銷的歷史發展與趨勢
  第三節  電子商務在紡織服裝網路營銷中的作用與功能
  第四節  紡織服裝電子商務與網路營銷模式
  第五節  紡織服裝電子商務發展戰略與營銷策略
  思考題
  參考文獻
第十章  紡織服裝專業市場營銷
  第一節  紡織服裝專業市場基本概念
  第二節  紡織服裝專業市場的營銷功能
  第三節  紡織服裝專業市場的形成機制與原理
  第四節  紡織服裝專業市場營銷策略
  思考題
  參考文獻
第十一章  紡織服裝企業文化營銷
  第一節  紡織服裝企業文化的基本概念
  第二節  企業文化在紡織服裝市場營銷中的主要功能與作用
  第三節  紡織服裝企業文化營銷策略
  第四節  服務於市場營銷的紡織服裝企業文化建設
  思考題
  參考文獻
第十二章  紡織服裝綠色營銷
  第一節  紡織服裝綠色營銷的基本概念
  第二節  紡織服裝綠色營銷的主要功能與作用
  第三節  影響我國紡織服裝綠色營銷的主要因素
  第四節  紡織服裝綠色營銷策略
  思考題
  參考文獻
第十三章  紡織服裝創意與復古營銷
  第一節  紡織服裝「創意」與「復古」概述
  第二節  創意在紡織服裝市場營銷中的主要功能與應用
  第三節  復古在紡織服裝市場營銷中的主要功能與應用
  思考題
  參考文獻
第十四章  服飾形象設計營銷
  第一節  服飾形象設計的基本概念
  第二節  服飾形象設計在市場營銷中的功能與作用
  第三節  影響服飾形象設計的基本要素及其設計方法
  思考題
  參考文獻

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