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直播營銷(重新定義營銷新路徑)

  • 作者:劉兵
  • 出版社:廣東人民
  • ISBN:9787218121550
  • 出版日期:2018/03/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:229
人民幣:RMB 39.8 元      售價:
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內容大鋼
    無直播不營銷。直播營銷已經成為個人與企業營銷的標配,為個人與企業推廣帶來了巨大的流量。劉兵著的《直播營銷(重新定義營銷新路徑)》從運營角度,對直播營銷所要涉及的思維、內容、平台及運營步驟等內容進行了深度闡述,還對直播營銷的推廣與變現方面,對推廣預熱、沉澱粉絲、品牌植入、變現模式等內容進行了深入解讀。書中重點講解了八大直播場景、七點直播流程設計和九項直播必殺技能,為讀者全方位解讀了當前直播營銷中的各種創新玩法。希望本書能解決個人與企業在直播營銷中存在的諸多問題,提升讀者在直播營銷方面的能力,從而為個人與企業的營銷推廣帶來有益的幫助。

作者介紹
劉兵
    劉兵,行銷內訓實戰專家;飛躍顛峰金牌培訓師;飛躍顛峰公司聯合創始人。     市場線出身,擁有多年市場實戰經驗,有專業的團隊建設與輔導能力,曾擔任多家大型培訓機構專業講師,並獲「博鰲行銷論壇峰會金牌講師獎」、世界(中國)直銷品牌節具有授業價值培訓導師獎。他的課程落地、實戰、專業,幫助多個團隊實現人才倍增,業績倍增!

目錄
第一章 營銷變革:直播引爆營銷革命
  直播開啟新媒介時代
  百播大戰:網路直播平台大爆發
  直播的演變:從社交到營銷
  直播主要受眾:80后、90后
  直播關鍵詞:吸粉快,流量快
  直播+營銷,拍即合
  直播營銷,未來營銷方案標配
第二章 搶佔風口:無直播,不傳播
  小米:CEO雷軍直播成網紅
  美寶蓮:50位網紅直播大秀
  寶馬MINI:首將拍攝片場進行直播
  淘寶:餓貨節,百人直播吃外賣
  張大奕:場直播賣衣賺2000萬
  papi醬:八大平台直播,2000萬人圍觀
  楊元慶:傳統企業的新玩法
  奧克斯:微電影+網紅直播
  舒客:「花式」直播導購
第三章 兵臨城下:直播營銷時代已到來
  為什麼是直播營銷?
  直播營銷VS傳統營銷
  直播營銷VS視頻營銷VS內容營銷
  直播營銷,觸發流量經濟
  直播營銷的四大玩法
  直播對品牌營銷的價值
  直播對產品銷售的價值
  避開直播營銷的三大「坑」
  直播營銷的困局:技術
第四章 戰略布局:直播營銷的打開方式
  直播+電商:傳統電商的另個機會
  直播+發布會:曝光,成交二
  直播+社交:互動吸引流量,直播反哺流量
  直播+個人IP:網紅經濟+粉絲經濟
  直播+內容:創意無限,越新奇越傳播
  直播+娛樂:讓營銷更有趣
  直播+場景:用真實為信任背書
  直播+旅遊:旅遊營銷新花樣
第五章 戰術策劃:直播營銷的流程設計
  市場調研:尋找市場機會
  SWOT分析:優勢結合,劣勢規避
  定位受眾:找准目標人群
  平台選擇:找到匹配的直播平台
  策略設計:避免過分營銷
  流量變現:確保營銷策略落地
  有效反饋:借助數據修整方案
第六章 兵法修煉:直播營銷的必殺技
  借勢明星,但緊扣主題
  產品為王,引爆交易型消費
  預熱與互動:撬動粉絲參與
  專業化導向,講出硬道理

  場景化引導,提升消費體驗
  讓你的直播
  常規直播也要有秘密武器
  與其他營銷平台形成傳播閉環
  直播營銷的變現密碼
第七章 內功提升:讓直播營銷更有力量
  直播的形、聲、演
  直播中的主持技巧
  直播內容的創意策劃
  直播營銷遊戲的創意策劃
  直播營銷的廣告植入技巧
  直播營銷的傳播技巧
  直播節目的統籌技巧
  企業家高管直播技巧
  企業直播號營銷技巧

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