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新媒體運營手冊

  • 作者：張兵
  • 出版社：中國鐵道
  • ISBN：9787113240431
  • 出版日期：2018/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：170
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    當越來越多的品牌都要運營公眾賬號，當微博的品牌推廣價值再次升溫，當直播的快速繁榮與迭代出現時，新媒體營銷又有了新的變化——更豐富的營銷方法、更廣泛的工具應用、更優化的線上線下融匯，以及「消費商」的挖掘。而這，就是新媒體營銷 3.0 時代。
    張兵著的《新媒體運營手冊》列舉了作者親身操作的數十個實戰案例，來詳細解讀新媒體運營中的各種環節。大到粉絲聚合、銷售轉化、直播營銷，小到活動文案創作、關鍵詞設置，全方位介紹在當下社交營銷時代中，如何借助新媒體，讓你的品牌影響力和業績快速提升。
作者介紹
張兵
    張兵     優哈新媒體營銷研究院 創始人     SIYB國際勞工組織中國區 創業導師     四川省人力資源和社會保障廳 首批特聘創業專家志願團成員     騰訊大成網 知名自媒體人     2013年受聘成為四川省人社廳特聘創業專家，四川大學、西南交大、四川農業大學、西南石油大學特聘創業導師     西南IT精英商學院執行院長，負責市就業局清江東路創業孵化園、郫縣龍湖時代天街智匯青年創業孵化園運營管理     2014年從事新媒體及微商營銷操盤，參與玫莉蔻面膜操盤，2個月成為微商品牌TOP5     2014年操盤劉嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商項目，3個月實現7800萬銷售額，成為中國微商品牌TOP3     2015年操盤高圓圓代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商項目，實現銷售額破千萬。
目錄
第1章  貴精也貴多——挖掘你的優質粉絲
  一、讓你的粉絲成為「參與者」
  二、深度挖掘粉絲的觸媒習慣
  三、充分挖掘粉絲的真正價值
  四、明確你的服務方向及內容定位
  五、用戶思維——快、准、狠
第2章  思路大於技術——新媒體營銷團隊構架
  一、新媒體運營團隊的崗位構架
  二、巧婦難為無米之炊，運營不是萬金油
  三、腰纏萬貫，不如一個好文案
  四、好美編養成記
  五、怎樣選擇一個靠譜的外包團隊
第3章  配置你的神助攻——搜索引擎網路形狀優化
  一、用戶的消費邏輯
  二、網路信息的形狀優化
  三、打造完整的網路形狀
  四、如何用好你的網路形狀
第4章  邁入視頻時代——直播營銷及對應場景
  一、網紅時代的商業價值
  二、選擇合適你的主播資源
  三、如何做一份落地的直播策劃
  四、直播前的籌備與現場督導
  五、火鍋店直播腳本（第一期）
  六、火鍋店直播腳本（第二期）
第5章  1+1>2——上下齊心，合力運營
  一、線下企業如何建立新媒體矩陣
  二、線下活動設計和粉絲導流
  三、門店銷售額翻倍秘訣
  四、小心線上吸粉的「天坑」
  五、進行異業合作，降低運營成本
第6章  活好才是硬道理——活動設計與執行
  一、活動的價值
  二、活動目標設計與時機把控
  三、做好活動設計與執行
  四、降低活動成本
  五、活動的執行與再利用
第7章  日常見真章——互動性內容運營
  一、日常文案創作技巧：板塊劃分
  二、寫一篇好稿子
  三、學會做個「標題黨」
  四、排版及圖片的使用
  五、粉絲互動及數據分析
第8章  實戰：新品上市快速引爆
  一、構架適合自己的營銷策略（1）
  二、構架適合自己的營銷策略（2）
  三、背書的價值
  四、蟄伏期要進行的工作
  五、引爆營銷
第9章  實戰：微商招募體系構架與管理
  一、C—B—Cb，微商進化史

  二、市場調研與政策設計
  三、供應鏈優化與營銷排期
  四、招商團隊搭建與培訓機制
後記  一個新媒體運營者的基本修養

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