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中國城市廣告的文化意識研究

  • 作者：鍾正武
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787568242271
  • 出版日期：2018/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    鍾正武著的《中國城市廣告的文化意識研究》通過對中西方現代廣告與城市文化意識的關係及影響的歷史進程、現實狀態和發展前景的深入研究，客觀地總結與闡釋了中西方現代廣告與城市文化之間的傳播方式、文化特徵、現實意義等。為從理論上加深我國現代廣告的文化傳播內涵、增強我國現代廣告與城市文化之間互動的創新活力、提高我國廣告傳播與城市文化國際影響力等方面，進行具有創新性和前瞻性的探索，併為構建一個符合我國實際的，且可解讀的我國現代廣告與城市文化互動關係的理論提綱，提供一個例證範式。
作者介紹
鍾正武
目錄
第一章  城市、文化與廣告
  第一節  城市的起源、演變與商業發展
  第二節  城市商業文化的表現與時代變遷
  第三節  現代廣告誕生的城市文化淵源
第二章  現代廣告與城市文化互動歷史
  第一節  西方早期現代廣告的興起與繁榮
  第二節  中國早期現代廣告的緣起與發展
  第三節  城市文化助力早期現代廣告業發展
第三章  現代廣告與城市文化互動實況
  第一節  繁華的廣告景象與多彩的城市生活
  第二節  新媒體廣告與城市文化新發展
  第三節  現代廣告與城市文化互動案例
第四章  西方早期現代廣告對城市文化的影響
  第一節  早期廣告文化產業的形成
  第二節  西方早期現代廣告對城市大眾傳媒的影響
  第三節  西方早期現代廣告對城市女性文化的影響
  第四節  西方早期現代廣告對城市廣告教育的影響
第五章  中國城市居民廣告意識變遷
  第一節  中國廣告業的發展時期劃分及有關說明
  第二節  1979年至20世紀80年代初中期的中國廣告業
  第三節  20世紀80年代中後期至90年代初的中國廣告業
  第四節  20世紀90年代中期至今的中國廣告業
第六章  廣告意識變遷與互動
  第一節  流行廣告語：意識變遷的倒影
  第二節  電視廣告：價值重塑和分化的推手
  第三節  公益廣告：主旋律之聲
第七章  廣告意識變遷影響因素
  第一節  微觀層面影響因素
  第二節  中觀層面影響因素
  第三節  宏觀層面影響因素
第八章  現代廣告對城市消費文化的影響
  第一節  現代廣告傳播與城市消費觀念變遷
  第二節  西方消費社會中的城市文化
  第三節  中國城市進入新的消費時代
  第四節  現代廣告的消費文化批判
第九章  現代廣告對城市時尚文化的影響
  第一節  當今城市的時尚文化
  第二節  世界著名都市的時尚文化掠影
  第三節  現代廣告影響下的城市時尚文化顯現
第十章  現代廣告對城市價值觀念的影響
  第一節  現代廣告與城市價值觀
  第二節  廣告影響下城市價值觀的變遷
  第三節  現代廣告在城市形象塑造中的作用
參考文獻

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