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移呼百應(TMA移動營銷大獎經典案例)

作者：編者:陳剛//方立軍
出版社：電子工業
ISBN：9787121330124

出版日期：2018/01/01
裝幀：平裝
頁數：247

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

    移動互聯網已經成為新媒體發展的主要戰場，更多的用戶沉浸在移動智能生活場景之中，移動營銷的應用價值加速攀升。品牌更加重視從創意、內容、技術、數據等更多維度提升移動營銷能力，打造移動營銷新玩法。創新營銷，移呼百應！
    TMA移動營銷大獎以探索和挖掘移動營銷前沿價值為宗旨，經過四年累積了兩千余件案例作品，觸及百余個品牌廣告主，一路見證移動互聯網的發展以及移動營銷應用的創新升級，為行業提供了大量可借鑒、具有指導意義的標桿案例。
    陳剛、方立軍主編的《移呼百應（TMA移動營銷大獎經典案例）》優選TMA移動營銷大獎歷屆榮獲金獎的50個經典案例，涵蓋創意類、技術類、效果類、互動體驗類、內容營銷類、媒介整合類、移動O2O營銷類、電商營銷類、短視頻營銷類、視頻直播營銷類、大數據營銷類等多個類別。每個案例都從營銷背景及目標、洞察及策略、創意執行及媒介應用、技術支持及效果轉化等多個維度，充分展現移動營銷的價值和緊跟時代的創新玩法，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案輸送更新鮮的養分，為移動營銷從業者提供最直觀的學習參考。

作者介紹

編者:陳剛//方立軍

第1篇  創意類
  梅賽德斯-賓士：「致敬人類首次登月」
  人民日報《軍裝照》
  NIKE個性化智能伴跑電台
  榮耀8青春版玩出「新鏡界」
  蘇寧易購「承諾膠帶」
  《魚翅相剋圖》
  「趕艾！才敢愛」杜蕾斯零艾行動
  可口可樂——開啟你的「此刻是金」
  寶馬如何刷爆朋友圈
  網易雲音樂「音樂內褲」跨界O2O聯合營銷
第2篇  技術類
  DiorLadyArt手袋發現之旅
  唯品會419語音助手互動案例
第3篇  效果類
  肯德基&陰陽師跨界應援二次元營銷
  移動端助力ofo上演奇跡大逆轉
  平安普惠——開拓貸款生態新藍海
  歐樂BiBrushPlus智能感測，造你想要
第4篇  互動體驗類
  《聽聲音，猜城市》H5引爆朋友圈新玩法
  優衣庫「衣·樂人生」電台，你的衣服會「唱歌」
  Dyson移動造型快閃沙龍
  同里古鎮360°景區聲態體驗
  必勝客+小米「以跑示愛」
  蒙牛為回家的人熱一杯牛奶
  伊利每益添：健康每一天
第5篇  內容營銷類
  全新寶馬1系&王者榮耀《榮耀跨界，啟動引擎之心》遊戲內容整合營銷
  西門子家電——油煙吸得快，爆炒才痛快
  大自然的搬運工，freestyle引爆嘻哈火藥
  陳奕迅唱《IDo》給你聽
  「網易雲閱讀&樂敦『易起』讀好書漂流」公益活動
  麥當勞與網易二次元合作「艾木娘攴不思議之旅」
  華為Mate8「談談堅持的力量」
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第6篇  媒介整合類
  國民暖男養成記——雕牌雕兄說
  捷豹F-PACE挑戰摩天輪移動營銷
  OPPO R11新品發布微博營銷
  極致「鋒味」，唯有卡薩帝
  途牛創：MULTI-TOUCHMEDIA萬物皆可為媒介
第7篇  移動O2O營銷類
  麥當勞全民「充電飽」
第8篇  電商營銷類
  HelloKitty&旺旺漂洋過海來撩你
  佳潔士&三隻松鼠「一口好牙吃得開」年貨節電商整合項目
  駱駝年輕就要野
第9篇  短視頻營銷類
  榮耀V9短視頻創意營銷推廣

  小牛在線品牌微劇《拜託了大鵬》
第10篇  視頻直播營銷類
  肯德基天貓奇葩直播
  借勢科比告別戰，KX5特惠搶
  巴黎歐萊雅魔術水百人卸妝直播秀
第11篇  大數據營銷類
  佳潔士重口味年終大數據，助力一口好牙吃得開
  「我有千面，就要不凡」——光大&銀聯開啟信用卡工業4.0時代
  上汽大通國際車展SmartEye數據營銷
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