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自媒體2.0(網路直播星力量)

  • 作者：編者:陳晶
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302460817
  • 出版日期：2018/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    陳晶編著的《自媒體2.0(網路直播星力量)》第1章和第2章介紹網路的本質，然後以案例類比講述直播的發展歷程。第3章分析直播有哪些特徵，其發展方向究竟在哪裡。第4到第6章，從網紅主播、遊戲主播、教育主播三大主要的直播講述各類直播玩法。第7章和第8章深入挖掘直播背後流量鋪成的經濟鏈條。第9章從官方的支持和管理入手，分析直播的未來。
    本書通過介紹不同直播平台的特色、玩法，告訴讀者如何在各個平台進行直播。然後列舉從草根到網紅主播成功逆襲的案例，講述做主播，並不是只有表面的光鮮，主播之所以能夠出名，離不開其背後的努力。最後延伸到與直播相關的經濟鏈，講述主播在成名后，該如何利用自身的名氣賺錢。
    本書的讀者群體為想要自己開直播或是想要利用直播成為網紅的直播愛好者。直播達人也可以借鑒此書，用以挖掘直播背後的經濟價值。
作者介紹
編者:陳晶
目錄
第1章  直播，一路走來的新媒體
  1.1 互動，社交性是第一屬性
    1.1.1 電視直播——春晚時你集到了多少「福」
    1.1.2 網路直播——解說彈幕「護體」
    1.1.3 移動直播——「王可可」日常曬幸福
    1.1.4 逆襲，觀眾不再是道具
  1.2 速度，即時性保障體驗感
    1.2.1 用戶感官——看比賽只求不要卡成PPT
    1.2.2 實時互動——看這架勢難道我穿越了?
    1.2.3 信任獲取——你這樣真的不是錄播?
    1.2.4 提速，4G與光纖齊飛
  1.3 信息，上網最基本的訴求
    1.3.1 新聞八卦——網路媒體把報紙逼到牆角
    1.3.2 影視劇集——不用擔心檔期的私人院線
    1.3.3 視頻聊天——比打電話要帶感太多了
    1.3.4 直播，超高速的信息交互
第2章  從直播間開始的互聯網新銳
  2.1 「80后」與網吧時代
    2.1.1 聊天室——不溫不火的交友平台
    2.1.2 騰訊QQ——視頻聊天蔚然成風
    2.1.3 YY語音——電子競技遊戲風行
  2.2 「90后」與PC時代
    2.2.1 微信——手機上網必備APP
    2.2.2 遊戲視頻解說——悄然興起的新職業
    2.2.3 網紅——牽一髮而動全身的產業鏈
  2.3 「00后」與后PC時代
    2.3.1 直播——特立獨行的娛樂方式
    2.3.2 職業玩家——遊戲是福還是禍
    2.3.3 網劇——影視行業今後的明路?
  2.4 主播，到底怎麼才能紅?
    2.4.1 尋找市場——定位粉絲需求
    2.4.2 發揮特長——培養獨特技能
    2.4.3 借助平台——學會營銷推廣
    2.4.4 營利——能掙錢才是永恆動力
第3章  新自媒體?直播也有「套路」可循
  3.1 自媒體運營職業化
    3.1.1 微博大V——團隊力量保障創意
    3.1.2 微信公眾號——職權明確，各司其職
    3.1.3 直播推手——平台培訓統一包裝
  3.2 做到這些，你能良性循環
    3.2.1 保持原創——拿下內容競爭攻堅戰
    3.2.2 個性鮮明——可以模仿但要有風格
    3.2.3 設備過硬——進度和體驗必須保證
    3.2.4 不忘初心——有了人氣也別驕傲
  3.3 甩掉這些，才能不走下坡路
    3.3.1 低俗文化——新鮮過後還剩下什麼
    3.3.2 惡性競爭——坻毀別人你也不好過
    3.3.3 流量造假——違反法規小心被查封
第4章  網紅主播——「靠臉吃飯」不容易
  4.1 月薪20萬?200萬元，揭秘看臉的直播業

    4.1.1 YY平台——秀場主播的天堂
    4.1.2 映客直播——泛娛樂直播要顏值
    4.1.3 戰旗直播——大千世界無奇不有
  4.2 做網紅，到底怎麼玩
    4.2.1 註冊資格——「摸爬滾打」第一步
    4.2.2 自我「化妝」——顏和空間一個都不能少
    4.2.3 尋求打賞——在互動中學會「撩粉」
    4.2.4 簽約平台——接受分成享受推廣
  4.3 轉型，顏值搖身變價值
    4.3.1 提供內容——化妝、唱歌都能成職業
    4.3.2 學做生意——微商、淘寶小店開起來
    4.3.3 接洽廣告——變成直播界的「流量主」
第5章  遊戲主播——既需要技術，也需要段子
  5.1 拿下千萬級合同，遊戲也能賺大錢
    5.1.1 熊貓直播——電競大咖紛紛來投
    5.1.2 Bilibili直播——歡樂的遊戲吐槽會
    5.1.3 虎牙直播——明星也來打遊戲
  5.2 玩電競，底線得要守
    5.2.1 拒絕代打——一旦扒出就完了
    5.2.2 輕鬆段子——沒人喜歡悶葫蘆
    5.2.3 廣交好友——業界之內皆兄弟
    5.2.4 職業操守——遊戲也得練技術
  5.3 升級，要延續職業牛涯
    5.3.1 組戰隊——競技比賽創出名頭
    5.3.2 工作室——教學、活動一把抓
    5.3.3 解說員——「手殘」以後就靠嘴
第6章  教育主播——知識權威不擺「架子」
  6.1 知識變現，當老師不止「硬」工資
    6.1.1 騰訊課堂——技術達人都能當老師
    6.1.2 雲課直播——師資共享、突破地域
    6.1.3 鬥魚——帶你與名師互動交流
  6.2 搞教育，產權最重要
    6.2.1 收費制度——學知識先要尊重勞動
    6.2.2 資格審核——為師者要嚴謹再嚴謹
    6.2.3 在線培訓——面對面答疑提高效率
    6.2.4 知識講座——邀請大咖擴大影響力
  6.3 包裝，教育也需要營銷
    6.3.1 名師效應——好老師人人都喜歡
    6.3.2 金牌課程——打造品牌，獲取信任
    6.3.3 優惠活動——劃得來自然有人來
第7章  靠直播、成網紅，然後你該幹什麼
  7.1 自力史牛，微商做起來
    7.1.1 直播，把粉絲統統變成客戶
    7.1.2 開店，定要結合自己的內容
    7.1.3 運營，別逞能還得組建團隊
    7.1.4 售后，態度好才能留住粉絲
  7.2 網路營銷，還是那一套
    7.2.1 情感營銷——拴住粉絲的心
    7.2.2 體驗營銷——消費體驗至上
    7.2.3 病毒營銷——影響持續擴散

    7.2.4 自黑營銷——黑自己有道理
    7.2.5 對話營銷——客服也是自己
    7.2.6 選擇營銷——精準把握客戶
第8章  產業鏈，從直播到直播經濟
  8.1 單飛，依靠個人成名
    8.1.1 製造話題——個人創意自由度高
    8.1.2 吸引估值——有人投資才能做大
    8.1.3 交叉營銷——各種媒體都要玩玩
  8.2 抱團，利用公刮成功
    8.2.1 造夢工廠——網紅教程紅利多多
    8.2.2 軟體開發——直播平台花樣翻新
    8.2.3 經紀公司——專人運營猶如明星
  8.3 生態圈，網路沒有單獨分類
    8.3.1 電商玩直播——我為了推廣產品而來
    8.3.2 明星玩直播——我真的沒有偶像包袱
    8.3.3 官方玩直播——你見沒見過彈幕庭審
    8.3.4 他們也在玩直播——局座召忠，科普還能這麼做
第9章  未來，直播到底能夠走多遠
  9.1 有些問題還要解決
    9.1.1 門檻過低
    9.1.2 監管困難
    9.1.3 內容駁雜
  9.2 希望依然還是有的
    9.2.1 整改而不是封殺，政府保持寬容態度
    9.2.2 還在向國外學習，直播形式日漸豐富
    9.2.3 傳統行業在行動，企業大佬也玩直播

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