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商業文化倫理(第2版21世紀高職高專規劃教材)/市場營銷系列

作者：編者:章金萍|總主編:章金萍
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300247458

出版日期：2017/08/01
裝幀：平裝
頁數：184

人民幣：RMB 26 元售價：元

內容大鋼

章金萍主編的《商業文化倫理(第2版21世紀高職高專規劃教材)》以較為通俗的語言，依據倫理學原理，首先提出了道德衝突和道德選擇的問題，在此基礎上介紹了東西方商業文化的優秀成果以及中國的商幫文化，在中國社會主義市場經濟的文化語境中，進一步引導學生認識和理解商業企業營銷和管理中的倫理規範，這讓本教材成為高職商科類專業商業文化倫理教育教學的首創。
全書共分九個專題，每個專題先設置一個小案例引發學生思考，並導入教學內容；每個專題最後再設置一個案例，既是對前面重點知識的回顧，又能引導學生進行拓展性思考、分析。同時，在每一專題教學內容的安排上，除較為系統的理論闡述外，還穿插了大量的實例和圖片，使學生讀來不覺枯燥，既能培養學生的邏輯思維能力，也增加了學生閱讀和學習的趣味性。與第1版相比，第2版更新了大部分案例，並增加了大量的圖片和人物介紹以及自測題，同時建立了教材的素材庫，使本教材更加符合當前新形態教材建設的需要。

作者介紹

編者:章金萍|總主編:章金萍

專題一  道德衝突與道德選擇
  1.1  「經濟人」與「道德人」
    1.1.1  「經濟人」
    1.1.2  「道德人」
    1.1.3  「經濟人」與「道德人」的統一
  1.2  商業道德衝突
    1.2.1  道德衝突
    1.2.2  商業道德衝突及其表現
  1.3  商業道德選擇與評價
    1.3.1  商業道德選擇的內涵
    1.3.2  影響商業道德選擇的因素
    1.3.3  商業道德選擇的原則和手段
    1.3.4  商業道德選擇的形式
    1.3.5  商業道德評價
  1.4  商業行為的倫理規範
    1.4.1  義利並重
    1.4.2  公私兼顧
    1.4.3  依法辦事
    1.4.4  公平買賣
    1.4.5  講究誠信
    1.4.6  忠於職守
    1.4.7  熱誠服務
    1.4.8  保護環境
專題二  中國傳統文化與商業倫理
  2.1  中國傳統文化及其特徵
    2.1.1  中國傳統文化的內涵
    2.1.2  中國傳統文化的形成
    2.1.3  中國傳統文化的特徵
  2.2  中國古代商業倫理思想
    2.2.1  中國古代商業的產生和發展
    2.2.2  中國傳統文化及其對商業文化的影響
    2.2.3  中國古代商業倫理思想的主要內容
    2.2.4  中國古代的「義商」
  2.3  中國近代商業倫理思想
    2.3.1  中國近代經濟社會出現的新階層
    2.3.2  中國近代商業倫理思想的主要內容
  2.4  中國當代商業倫理思想
    2.4.1  當代商業倫理思想的基本來源
    2.4.2  中國當代商業倫理思想的主要內容
  2.5  中國的商幫文化
    2.5.1  中國商幫的崛起
    2.5.2  中國商幫文化的特徵
專題三  西方商業文化與倫理
  3.1  西方倫理思想的形成和發展
    3.1.1  古希臘、古羅馬奴隸社會的倫理思想
    3.1.2  中世紀封建社會的倫理思想
    3.1.3  資本主義社會的倫理思想
  3.2  西方商業倫理思想的形成與發展
    3.2.1  西方古代商業倫理思想的主要內容
    3.2.2  中世紀商業倫理思想的主要內容

    3.2.3  近代資本主義商業倫理思想的主要內容
    3.2.4  現代西方商業倫理新觀念
  3.3  資本主義市場經濟理論與商業倫理思想
    3.3.1  第一階段：從17世紀中葉到1870年的「邊際革命」
    3.3.2  第二階段：從1870年的邊際效用理論到20世紀30年代
    3.3.3  第三階段：20世紀30年代至今
專題四  喬致庸與晉商文化
  4.1  晉商的發展歷史
    4.1.1  晉商的興起和發展
    4.1.2  晉商發展的三座豐碑
  4.2  晉商代表喬致庸
    4.2.1  喬氏家族與喬致庸
    4.2.2  經商之道
    4.2.3  興建喬家大院
  4.3  晉商的精神特徵與文化觀
    4.3.1  晉商的精神特徵
    4.3.2  晉商的文化觀
  4.4  晉商的經營管理特色
    4.4.1  晉商的經營管理理念
    4.4.2  晉商的經營管理機制
    4.4.3  晉商的經營管理制度
專題五  胡雪岩與徽商文化
  5.1  徽商的發展歷史
    5.1.1  徽商的起源與發展
    5.1.2  徽商老字號的代表
  5.2  徽商代表胡雪岩
    5.2.1  從放牛娃到富可敵國的紅頂商人
    5.2.2  胡雪岩經商的成功之道
    5.2.3  胡雪岩經商的倫理精神
  5.3  徽商文化的內容與特徵
    5.3.1  徽商文化的內容
    5.3.2  徽商文化的特徵
專題六  張弼士與粵商文化
  6.1  粵商的發展歷史
    6.1.1  粵商的崛起
    6.1.2  粵商的發展
  6.2  粵商代表張弼士
    6.2.1  從南洋富商到宮商
    6.2.2  創辦張裕葡萄酒
    6.2.3  揚名海內外
  6.3  粵商文化的組成與特徵
    6.3.1  粵商文化的組成
    6.3.2  粵商文化的特徵
專題七  浙商文化
  7.1  浙商的發展歷史
    7.1.1  浙商的起源
    7.1.2  近代浙商的形成與發展
    7.1.3  現代浙商的興起與發展
  7.2  浙商文化的含義、淵源與特徵
    7.2.1  浙商文化的含義與淵源

    7.2.2  浙商文化的特徵
  7.3  浙江各地的商幫
    7.3.1  湖州商幫
    7.3.2  寧波商幫
    7.3.3  龍游商幫
    7.3.4  溫州商人
    7.3.5  蕭紹商人
    7.3.6  台州商人
    7.3.7  義烏商人
  7.4  當代浙商代表
    7.4.1  宗慶后與娃哈哈
    7.4.2  魯冠球與萬向集團
    7.4.3  馬雲與阿里巴巴
    7.4.4  南存輝與正泰集團
專題八  商業企業的營銷倫理
  8.1  商業企業與商品生產者之間的倫理
    8.1.1  商業企業與商品生產者的關係
    8.1.2  商業企業與商品生產者之間的倫理問題
    8.1.3  商業企業與商品生產者之間的倫理規範
  8.2  商業企業與消費者之間的倫理
    8.2.1  商業企業與消費者的關係
    8.2.2  商業企業與消費者之間的倫理問題
    8.2.3  商業企業與消費者之間的倫理規範
  8.3  商業企業與競爭者之間的倫理
    8.3.1  商業企業之間的競爭關係
    8.3.2  商業企業競爭中的倫理問題
    8.3.3  商業企業競爭中的倫理規範
專題九  企業管理中的倫理
  9.1  認識企業管理中的倫理
    9.1.1  企業管理倫理的含義
    9.1.2  企業管理倫理的特點
  9.2  企業管理中的決策倫理
    9.2.1  決策的含義與程序
    9.2.2  決策倫理的含義
    9.2.3  企業管理決策過程中的倫理問題
    9.2.4  如何作出倫理化的決策
  9.3  企業管理中的組織倫理
    9.3.1  組織的含義
    9.3.2  組織倫理的含義
    9.3.3  企業的組織倫理規範
  9.4  企業管理中的控制倫理
    9.4.1  控制的含義與流程
    9.4.2  控制倫理的含義
    9.4.3  企業的控制倫理規範
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