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現代市場營銷學(高等院校財經類專業應用型本科系列教材)

  • 作者:編者:胡文靜
  • 出版社:重慶大學
  • ISBN:9787562488149
  • 出版日期:2015/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:323
人民幣:RMB 35 元      售價:
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內容大鋼
    胡文靜主編的《現代市場營銷學(高等院校財經類專業應用型本科系列教材)》是為適應現代市場營銷的蓬勃發展,針對營銷市場的實踐需要而編寫的市場營銷學教材。書中介紹了市場營銷的理論和實踐知識,包括市場營銷哲學觀念,針對環境、市場及競爭者的分析,市場營銷戰略規劃及競爭戰略,市場營銷組合策略,市場營銷調研與預測及市場營銷管理等內容。書中配有引例(開篇案例)、本章小結、思考題和營銷實訓,正文中還以「小貼士」「營銷視野」「營銷前沿」等形式,穿插一些註解性或知識延展性內容,以拓寬學生視野。本書可作為大學本科經濟管理與市場營銷專業的教材,也可供相關從業人員自學和培訓。

作者介紹
編者:胡文靜

目錄
第1章  市場營銷概述
  1.1  市場營銷和市場營銷的核心概念
  1.2  市場營銷管理及哲學觀念
  1.3  市場營銷學的研究對象和研究方法
  1.4  市場營銷學的產生和發展
第2章  市場營銷環境
  2.1  市場營銷環境的含義及特徵
  2.2  宏觀營銷環境分析
  2.3  微觀市場營銷環境
  2.4  營銷環境分析與營銷對策
第3章  消費者市場及其購買行為分析
  3.1  消費者市場概述
  3.2  消費者行為模式、類型和購買決策過程
  3.3  影響消費者購買行為的因素
第4章  組織市場及其購買行為分析
  4.1  組織市場的類型及其特點
  4.2  生產者市場購買行為
  4.3  中間商市場購買行為
  4.4  政府市場和非營利組織市場購買行為
第5章  競爭者分析及市場競爭戰略
  5.1  競爭者分析
  5.2  市場競爭戰略
  5.3  市場領導者戰略
  5.4  市場挑戰者戰略
  5.5  市場跟隨者與市場利基者戰略
第6章  市場營銷調研與預測
  6.1  市場營銷信息系統
  6.2  市場營銷調研
  6.3  市場需求測量與預測
第7章  目標市場營銷戰略
  7.1  市場細分
  7.2  目標市場選擇
  7.3  市場定位
第8章  產品策略
  8.1  產品整體概念
  8.2  產品組合決策
  8.3  產品生命周期
  8.4  新產品開發策略
  8.5  品牌管理
  8.6  包裝管理
第9章  價格策略
  9.1  影響產品定價的主要因素
  9.2  定價方法
  9.3  定價策略
  9.4  產品價格的調整及市場反應
第10章  分銷渠道策略
  10.1  分銷渠道概述
  10.2  中間商作用及分類
  10.3  分銷渠道設計、選擇與管理
  10.4  產品實體分銷

第11章  促銷策略
  11.1  促銷與促銷組合
  11.2  人員推銷
  11.3  廣告
  11.4  銷售促進
  11.5  公共關係
第12章  市場營銷管理
  12.1  市場營銷計劃
  12.2  市場營銷的實施
  12.3  市場營銷的組織
  12.4  市場營銷的控制
參考文獻

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