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電子商務理論與實務(普通高等教育電子商務十三五規劃教材)

  • 作者：編者:孫建紅
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122275349
  • 出版日期：2016/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    孫建紅主編的《電子商務理論與實務》是普通高等教育電子商務「十三五」規劃教材之一，是一部全面而簡明地介紹電子商務概念、結構與環境、商業模式、管理、技術和應用及其對社會和經濟有影響的教科書。
    本書系統深入地介紹了開展電子商務活動有關的重要商務、技術和社會問題。本書共分九章，包括電子商務概述、電子商務商業模式、電子商務物流、網路營銷、電子商務安全與支付、電子商務網站規劃與建設、電子商務中客戶關係管理、微信營銷、電子商務對經濟社會的影響等方面的內容。本書融系統性、新穎性、豐富性和應用性于一體，有利於理論聯繫實際，拓寬學生的知識面，突出電子商務專業的綜合性，也有助於為電子商務專業課程體系中後續其他專業課程的學習，提供一個動態的、可持續發展的良好知識結構基礎。
    本書可作為高等學校電子商務、物流工程與管理、信息管理、市場營銷等相關專業的電子商務課程教材，亦適合從事電子商務研究、開發應用及管理的專業人士參考。
作者介紹
編者:孫建紅
目錄
第一部分  理論篇
1 電子商務概述
  學習目標
  導入案例  亞馬遜
  1.1 電子商務簡介
    1.1.1 電子商務的概念
    1.1.2 電子商務的特點
    1.1.3 電子商務的功能
    1.1.4 電子商務的分類
  1.2 電子商務的產生和發展
    1.2.1 電子商務的起源
    1.2.2 電子商務的發展現狀
    1.2.3 電子商務的主要發展階段
  1.3 電子商務行業的構成
    1.3.1 多媒體內容和網路出版
    1.3.2 消息傳送和信息發布
    1.3.3 公共的商業服務基礎設施
    1.3.4 其他重要的支持層
  1.4 電子商務基礎術語
  本章小結
  思考練習
  實踐實訓
  參考文獻
2 電子商務商業模式
  學習目標
  導入案例  天貓與京東：差異在哪?
  2.1 電子商務商業模式概述
    2.1.1 商業模式的基本概念
    2.1.2 電子商務模式的基本概念
    2.1.3 電子商務模式基本分類
  2.2 B2B電子商務
    2.2.1 B2B電子商務商業模式
    2.2.2 B2B電子商務模式的優勢
    2.2.3 B2B電子商務盈利模式
  2.3 B2C電子商務
    2.3.1 B2C電子商務基本概念
    2.3.2 B2C電子商務網站類型
    2.3.3 B2C電子商務盈利模式
  2.4 C2C電子商務
    2.4.1 C2C電子商務概念
    2.4.2 C2C電子商務盈利模式
  2.5 C2B電子商務
    2.5.1 C2B電子商務模式概念
    2.5.2 C2B電子商務盈利模式
  2.6 電子商務的應用趨勢
    2.6.1 移動電子商務
    2.6.2 O2O模式
  本章小結
  思考練習
  實踐實訓

  參考文獻
3 電子商務物流
  學習目標
  導入案例  虹鑫模式（第三方物流）
  3.1 電子商務物流概述
    3.1.1 電子商務物流概念
    3.1.2 傳統物流與現代物流
    3.1.3 電子商務與物流的關係
    3.1.4 電子商務物流的特點
  3.2 電子商務物流活動
    3.2.1 電子商務物流活動概述
    3.2.2 電子商務物流活動的主要模式
  3.3 電子商務物流技術
    3.3.1 電子數據交換技術（EDI）、條形碼與射頻識別（RFID）技術
    3.3.2 自動分揀系統
    ……
5 電子商務安全與支付

第二部分  實務篇
6 電子商務網站規劃與建設
7 電子商務中客戶關係管理
8 微信營銷
9 電子商務對經濟社會的影響

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